Quelle che hai appena letto sono le opinioni di alcuni dei massimi esperti al mondo di web marketing.

Come puoi leggere dalle loro parole, l'utilizzo della web analytics è talmente importante che...

...viene dato per scontato!

In altre parole, la web analytics, ossia l'arte di misurare per vendere online, è indispensabile per chiunque faccia sul serio con i propri progetti digitali.

Ma in termini pratici, perché dovresti imparare ad utilizzare Google Analytics e Google Tag Manager? Semplice: per aumentare i profitti dei siti web, degli e-commerce e delle campagne online che gestisci.

Vedi, rispetto a Google Ads e Facebook™ Ads, Google Analytics e Tag Manager sono considerati (ingiustamente) degli strumenti riservati solo a tecnici e nerd, perchè si crede siano più difficili da utilizzare.

Di conseguenza ci sono ancora diversi malintesi sul loro utilizzo e sulla loro utilità, come ad esempio...

"… servono solo a creare dei report che nessuno guarderà mai"
"… servono solo a capire quante visite fa un sito"
"… sono degli strumenti di nicchia che usano solo i web analyst"
"… sono strumenti "teorici" senza nessuna applicazione concreta"

Di tutti questi malintesi, il peggiore è quello che descrive Google Analytics e Google Tag Manager come degli strumenti facoltativi per chiunque si occupi di campagne di marketing online o gestisca un sito web.

Come vedremo, la realtà è ben diversa. Partiamo con il dire che...

Mi rendo conto che questa mia affermazione potrebbe sembrarti azzardata, quindi ti faccio nomi e cognomi (in rigoroso ordine alfabetico):

Ale Agostini, Francesco Agostinis, Enrico Altavilla, Emanuele Arosio, Marco Biagiotti, Gianluca Binelli, Moreno Bonechi, Luca Bove, Federica Brancale, Nicola Briani, Giovanni Cappellotto, Andrea Cardinali, Valerio Celletti, Rossella Cenini, Francesco Chiappini, Adriano De Arcangelis, Francesco De Nobili, Ivano Di Biasi, Daniele Donzella, Riccardo Esposito, Giovanni Favero, Roberto Fumarola, Luca La Mesa, Gianpaolo Lorusso, Marco Maltraversi, Enrico Marchetto, Stefano Marzano, Luna Mascitti, Luca Mastella, Jacopo Matteuzzi, Antonio Michele Meraglia, Benedetto Motisi, Luca Orlandini, Fabio Piccigallo, Alessio Pomaro, Riccardo Rodella, Gaetano Romeo, Daniele Rutigliano, Giovanni Sacheli, Andrea Saletti, Leonardo Saroni, William Sbarzaglia, Luigi Sciolti, Roberto Serra, Giorgio Soffiato, Chiara F. Storti, Fabio Sutto, Andrea Testa, Francesco Tinti, Valentina Turchetti, Valentina Vellucci, Alessandro Vercellotti, Michael Vittori, Marco Volpe, Paolo Zanzottera.

Questi 55 professionisti hanno tre cose in comune.

La prima: sono alcuni tra i migliori professionisti del web in Italia, ognuno nella propria area di specialità: SEO, e-commerce, PPC, strategie digitali, social media marketing, web analytics, sviluppo web e chi più ne ha più ne metta.

La seconda cosa è che sono stati talmente gentili da scrivere una loro testimonianza su una delle tre edizioni del mio libro.

La terza cosa che hanno in comune è che… usano tutti Google Tag Manager e Google Analytics.

Il problema è che in Italia, Tag Manager e Google Analytics sono utilizzati a dovere SOLAMENTE dai migliori professionisti, e vengono percepiti ancora come degli strumenti di nicchia.

Prendiamo ad esempio Google Analytics.

Vedi, negli ultimi anni ho tenuto decine e decine di consulenze private su siti ed e-commerce nei settori più svariati, dal turismo ai prodotti alimentari, dalla moda alle assicurazioni…

E lo sai cosa hanno in comune (quasi) tutti questi siti?

Una PESSIMA installazione di Google Analytics.

Dati che non vengono tracciati a dovere, dati inutili che vengono inspiegabilmente tracciati, transazioni che non vengono registrate, e così via...

E quando i dati di un sito non vengono impostati nella maniera corretta in Google Analytics…

• le campagne online sono azzoppate
• le conversioni sono basse
• non si capisce bene cosa impedisce ai clienti di acquistare o di convertire

...insomma, ciò che fanno i tuoi utenti all’interno del tuo sito è avvolto nel mistero.

In termini pratici, questo significa tempo e soldi buttati.

E tutto questo per non parlare di Google Tag Manager...

Devi sapere che sono in contatto con diversi colleghi stranieri, e all’estero si dà per scontato che Tag Manager venga installato ogni volta che un sito internet o una campagna di marketing online vengono progettati e realizzati.

Anche se in Italia siamo ancora agli inizi, grazie anche ai miei sforzi e a quelli di Tag Manager Italia, i professionisti del web più avveduti si sono già accorti del fatto che GTM sia indispensabile: i dati di Google Trends riguardo l’interesse verso GTM in Italia parlano chiaro. Ti riporto il grafico qui di seguito:

Certo, è importante investire tempo e denaro per realizzare delle inserzioni efficaci su Google e su Facebook™, come sono importanti la SEO, i social media e tutti gli altri canali che ci permettono di portare traffico verso il nostro sito internet.

Ma tutti questi sforzi compiuti allo scopo di riempire il secchio di cui abbiamo parlato prima, rischiano di essere inutili se prima non tappi i buchi del secchio, ossia se non sei in grado di determinare con precisione scientifica quali singole campagne ti stanno portando delle conversioni e quali no.

Questo aspetto è fondamentale: grazie all'utilizzo di Google Analytics e di Tag Manager è possibile aumentare le conversioni di una campagna a parità di soldi investiti su Google Ads e su Facebook™ Ads.

Pensa che nell'e-commerce di un mio cliente sono riuscito ad aumentare le conversioni del 39,26%, senza fargli spendere un solo centesimo in più in inserzioni.

Perchè - purtroppo - il 99% dei corsi che parlano di Google Analytics e Tag Manager, ti lasciano con questa sensazione:

"Corso bellissimo, eh… ma non ho imparato niente!"

Ti è mai successo?

Dopo che hai investito del tempo (prezioso) per guardare un corso su un argomento che ti interessa, ti rendi conto che...

• avevi ragione, l’argomento è interessante
• il corso era bellissimo, pieno di concetti, di slide, di grafici
• imparare cose nuove è molto appagante

Solo che...

...se dovessi applicare qualcosa di quello che hai visto al tuo lavoro quotidiano...

...non sapresti nemmeno dove iniziare.

Ti confesso ho precisamente questa sensazione ogni volta che guardo un corso su Google Analytics...

Compresi i corsi ufficiali di Google (ma non dirlo a Justin e soprattutto a Krista…)

Non fraintendermi: i corsi ufficiali su Google Analytics sono corsi veramente bellissimi e spiegati in maniera chiara.

Gli elementi di base di GA vengono illustrati in maniera comprensibile, non c’è dubbio.

E poi ci sono decine e decine e decine di esempi che ti fanno vedere tutte le viste possibili e immaginabili…

Ecco il problema è proprio questo.

Sono decine e decine di esempi su delle cose che, con buona probabilità, non userai MAI.

Se usi Google Analytics dalla mattina alla sera (come faccio io), dopo qualche anno ti rendi conto che le cose che ti serve sapere per lavorare nel web in Italia sono ben altre.

E in tutti i corsi di Google Analytics che ho visto finora, non vengono mai trattate.

Non chiedermi perché, ma è così.

Per questo motivo, mi sono deciso a fare un corso su Google Analytics orientato a chi

• ha poco tempo
• non è interessato alla “teoria” di Google Analytics o a vedere millemila grafici
• deve usare a livello pratico Google Analytics e GTM per fare funzionare i siti e le campagne dei suoi clienti

Eccoti un assaggio del programma di “Google Analytics ABC” (ti avviso, sono 3 ore e 45 minuti di corso!) che è incluso nel pacchetto Misurare per Vendere Online:

• il motivo oscuro per cui tutti i corsi “normali” di Google Analytics ti mostrano mille grafici diversi ma non ti insegnano a “mettere in pratica” questo strumento nel tuo lavoro quotidiano
• cos'è Google Analytics, come funziona, quali sono le colonne portanti di GA, e perché GA funziona in questo modo
• cosa puoi fare (e cosa non puoi fare) con Google Analytics
• come evitare problemi legali con i tuoi clienti nella gestione di Google Analytics (anche quando ci sono agenzie esterne coinvolte, e anche quando i rapporti con il cliente si incrinano)
• come evitare errori che (quasi) TUTTI commettono in fase di installazione di Google Analytics
• come gestire il il traffico “direct”, ovvero come evitare di buttare via il bambino con l’acqua sporca
• hit, sessioni e utenti: gli elementi principali di Google Analytics e il loro utilizzo pratico
• come gestire la GDPR e la privacy con Google Analytics: casi reali di implementazione
• le best practices di Google Analytics che utilizzo nei progetti per i miei clienti
• i difetti di fabbrica e i limiti di Google Analytics che impattano sul tuo lavoro quotidiano
• il grande malinteso nascosto nel “bounce rate”, la metrica più controversa di Google Analytics
• "da dove arrivano i miei clienti?", ovvero l'utilizzo pratico dei canali di acquisizione
• anche Google Analytics sbaglia: scopriamo come gestire le imprecisioni commesse da Google Analytics
• come connettere maniera corretta Google Analytics con Google Ads, Search Console, Adsense, etc. senza perdere dati per strada e senza inquinare i dati che raccogliamo
• tutta la verità sul criterio utilizzato da Google Analytics per attribuire le conversioni (con esempi pratici)
• come interpretare i dati di Google Analytics per prendere delle decisioni di business

Come saprai se mi segui da un pò, il 2020 è stato un anno davvero ricco di novità nel mondo della web analytics.

Una su tutte, l'avvento di Google Analytics 4 (ex App+Web), la nuova e rivoluzionaria versione di Google Analytics.

Google Analytics 4 mira - tra le altre cose - a gestire il fatto che gli utenti entrano in contatto con un brand in modi diversi: navigano il sito dal PC, utilizzano l’app dal loro smartphone, o magari non usano l’app, ma navigano il sito direttamente dallo smartphone o dal tablet.

Insomma, App + Web è la più grande novità mai introdotta dal lancio di Google Analytics (che risale ormai a 15 anni fa).

Per questo motivo, ho deciso di realizzare un corso dedicato proprio a questa nuova versione di Google Analytics, che trovi incluso nel pacchetto Misurare per Vendere Online:

All'interno del videocorso Google Analytics 4 scoprirai:

• che cos’è Google Analytics 4 e a cosa serve
• le nuove funzionalità di Google Analytics 4 e come puoi usarle per massimizzare le conversioni dei siti, delle app e dei progetti digitali che gestisci
• i contesti in cui è meglio utilizzare Google Analytics 4 invece di Google Analytics "tradizionale"
• i vantaggi concreti che Google Analytics 4 può darti nel tuo lavoro quotidiano
• come io utilizzo Google Analytics 4 nei miei progetti (e come lo integro con GTM)
• i report di Google Analytics 4: real-time, funnel, cross-funnel, cross-platform, analisi di coorte, percorsi di navigazione, etc.
• il nuovo debugger e le sue integrazioni con Tag Manager
• come utilizzare le misurazioni automatiche dei principali eventi (visualizzazioni di pagina, scroll, viste del video, download di file, etc.)
• il nuovo sistema per la gestione dell’identità dell’utente
• il nuovo strumento per la costruzione di pubblici personalizzati, sincronizzabile con Google Ads la gestione del tracking delle conversioni
• come tracciare l’e-commerce con Google Analytics 4
• i collegamenti di Google Analytics 4 con Data Studio e BigQuery
• e molto altro ancora...

Quando ho iniziato nel 2015 ad occuparmi di Google Tag Manager, non c'era praticamente nessuna documentazione in materia, a parte alcune guide ufficiali in inglese realizzate da Google, chiare e comprensibili come l'acqua delle fogne di Calcutta...

Quindi, dal momento che non c'era nessuna documentazione in materia sufficientemente chiara, progressiva e comprensibile, ho deciso di crearla scrivendo la prima edizione di questo libro.

Cinque anni dopo e dopo essere stato pubblicato anche in lingua inglese, "Google Tag Manager per chi inizia" è giunto alla sua terza edizione italiana, che è stata profondamente aggiornata ed espansa con ben 164 pagine in più rispetto alla precedente edizione.

Ti avviso però: il titolo di questo libro è fuorviante.

Quando mi sono reso conto del fatto che avevo scritto 164 pagine di roba, volevo a tutti i costi cambiare il titolo del libro in qualcosa del tipo "Google Tag Manager: la guida completa dalla A alla Z", ma purtroppo i tempi erano troppo stretti.

In ogni caso, voglio che tu sappia che nelle 384 pagine di questo libro parto dalle basi, ma vado molto in profondità.

È l'opinione di Simo Ahava, probabilmente il massimo esperto al mondo di GTM, che mi ha onorato con la sua prefazione a questa terza edizione.

Ti riporto le sue parole esatte:

Come hai potuto leggere dalle testimonianze che ti ho riportato qui sopra, il mio libro "Google Tag Manager per chi inizia" è - con ogni probabilità - il modo più facile e veloce per imparare ad utilizzare questo incredibile software di Google, perlomeno per gli utenti italiani.

Il fatto è che Google sta investendo molto nell'evoluzione di Tag Manager e quindi negli ultimi mesi sono state introdotte diverse importanti novità, tra cui:

• il nuovo nome dell’attivatore Page View in GTM
• il tracciamento Server-Side in Google Tag Manager
• le notifiche di pubblicazione di un contenitore di Google Tag Manager
• l’esportazione granulare del contenitore di GTM
• le Bulk Actions e la Ricerca Avanzata
• il nuovo GTM Debug e la sua integrazione con il nuovo Tag Assistant
• e così via.

Per questo motivo, ho deciso di includere nel pacchetto Misurare per Vendere Online anche il mio videocorso Tag Manager Update (della durata di oltre 2 ore) che contiene tutte le ultime novità introdotte in Google Tag Manager.

In questo modo, puoi utilizzare il mio libro come manuale di riferimento per GTM e - nel contempo - puoi guardarti i video di aggiornamento per rimanere aggiornato su tutte le ultime novità che sono state introdotte di recente su Tag Manager.

Nel realizzare il pacchetto "Misurare per Vendere Online" forse ho esagerato un pochino.

Il mio intento era quello di realizzare un percorso completo per tutte le persone che lavorano nel web e che hanno l'esigenza di imparare una volta per tutte la web analytics.

Alla fine, il pacchetto è diventato un vero e proprio condensato di informazioni. Pensa che, da sola, la terza edizione del libro è un tomo da 384 pagine, con ben 164 pagine in più rispetto all'edizione precedente.

In aggiunta, i tre videocorsi contenuti nel pacchetto contengono ben 8 ore e 51 minuti di formazione in materia di web analytics.

C'è tutto quello che ti serve per imparare ad utilizzare la web analytics nei tuoi progetti digitali, allo scopo di renderli più profittevoli.

Di conseguenza, il valore delle informazioni contenute nel pacchetto va ben oltre i 294€ + IVA del prezzo di lancio a cui puoi accedere da questa pagina.

Ma in aggiunta al valore delle informazioni che trovi nel libro, devi considerare l'impatto che queste informazioni avranno nella tua attività, in termini di soldi che puoi risparmiare grazie all'efficientamento del tuo sito e delle tue campagne di marketing.

Se hai attive delle campagne di web marketing, una volta applicate le informazioni che trovi in questo libro, puoi recuperare l'investimento di 294€ + IVA in poche ore di lavoro, tappando uno per uno tutti i "buchi nel secchio" che impediscono di far decollare i profitti delle tue campagne di marketing e del tuo sito.

Tutto questo per non parlare dell'enormità di tempo che potrai risparmiare imparando Google Analytics e Tag Manager nella maniera più semplice e veloce possibile, senza doverti sbattere a cercare informazioni (magari sbagliate) qui e là sul web.

E non è tutto...

In aggiunta alla montagna di contenuti presenti all'interno del pacchetto "Misurare per Vendere Online", ho aggiunto un super regalo misterioso del valore di 597 Euro + IVA.

Potrai ottenere il super regalo misterioso GRATIS se coglierai questa offerta acquistando il pacchetto grazie al pulsante verde che trovi qui sotto.

Non posso dirti di cosa si tratta (altrimenti che segreto sarebbe?), ma sappi che il super regalo misterioso ti aiuterà a mettere in pratica gli insegnamenti che trovi nel pacchetto e quindi a "tappare tutti i buchi" nella tua web analytics.

Fai attenzione però: dal momento che il super regalo misterioso ha un valore di ben 597 Euro + IVA, potrei decidere di toglierlo senza preavviso. Quindi, ti consiglio di NON aspettare e di approfittare ora di questa offerta cliccando il pulsante verde.